「視点をクリアにする情報誌 月刊サイゾー」の記事がウェブ上で読める「サイゾーpremium」の記事から、ユーザーの反響の大きかった記事をピックアップしてお届けします。, ――2020年に東京での開催が決定したオリンピック。早速「2020年オリンピック・パラリンピック東京大会推進室」が設置されるなど、着々と準備が進んでいる。しかし、近年オリンピックの商業化に批判があがっていることも事実。果たして、オリンピックが生み出した功罪とは？ スポーツライターの小川勝氏と共に議論を深めていく。, ［今月のゲスト］ オリンピック開催に当たってのメリットは観光客の増加による経済効果・日本の文化の発信・国際意識の向上・スポーツへの関心による健康促進などが挙げられます。 一方でデメリットは治安の悪化・民泊増加による近所問題・感染症リスクの増大（例：2014年代々木公園でのデング熱）・公共機関の混雑により日常生活への被害等がありメリットがあればデメリットも比例して増える事はわかります オリンピック商業化が生み出した功罪 関連キーワード： 201312 オリンピック マル激 宮台真司 小川 勝 神保哲生 + お気に入りに追加 オリンピックが商業化していることは事実。 しかし、そうしなければオリンピック自体が滅亡していたと言う人もいる。 本当にそうか？ 商業化か滅亡かの2択だけではない。 お金をかけずに簡素、質素に開催、運営するやり方だってあるはず。 もっとも頻繁に指摘されているのは、１９３６年、ナチスドイツ主催のベルリンオリンピックです。 例えば、ヒトラーは、オリンピックをドイツ人を古代ギリシア人直系の子孫であることして、その正しさを誇示するため、さらにアテネ（オリンピックの発祥地）とナチスの第三帝国の文化的共通点を示す絶好の機会として捉えました。 そして、オリンピアの古代競技場で点火した火をベルリンに届ける、いわゆる「聖火リレー」 … JRA阪神JF、まさかの大万馬券の可能性…“危険な人気馬”と“伏兵馬の勝負情報”！, 中小企業も海外戦略が不可欠な時代に…米国企業の買収を支援する「ターンキーM＆A」とは. 1988年大会は有利と言われていた名古屋を抑えてソウルが開催地に選ばれたが、その裏ではソウル関係者のIOC委員への過剰な接待がなされていたとされる。1998年には、ソルトレークシティ大会の組織委員会が、カメルーンのIOC委員の子どもの奨学金を肩代わりしていた贈賄事件が発覚。翌1999年には、オーストラリア大会の招致責任者がウガンダとケニアのIOC委員に金銭を支払っていたことも発覚した。これを受け、複数のIOC委員が除名された。2017年には、ブラジルオリンピック委員会のカルロス … 催が全て善になり、開催後の都市財政の窮乏化、 環境問題、施設の後利用にまで議論が及ばない。 →方で、招致反対派の意見は開催に反対する論拠 が的を射ていながら、オリンピックの開催そのも のに反対の場合が多く、計画の軌道修正に向けら れるケースは少ない。そこで、オリンピック� オリンピックにおけるビジネスモデルの検証 33 1． 権利ビジネスの台頭 「権利ビジネス」とは，オリンピックの商業 的価値を権利化したものであり，現在のオリン ピックで採用されている手法である。当該内容 は，①公式サプライヤー（公認された企業が大 本稿では、巨大化したメディアの勢力に対し、スポーツ団体はメディアと如何なる付き合いかたをすべきか考察している。その上で、理想的なスポーツの発展について提言できればと思う。 第一章では、研究にいたった動機と、日本のスポーツメディアが孕む問題点を挙げ、第二章では、日本� オリンピックに多くのスポンサーが協賛し、経済効果をもたらすイベントとして商業化されていることで、弊害も生まれています。 その1つが、大会そのものがアスリートのためではなくスポンサーやテレビ局のためのものになってきてしまっていることです。 キャンペーン」をやっていて、一括管理している。選手は全員JOCに所属しており、JOCと企業が交渉し、その企業のCMに出演する、ということになる。選手は自分で交渉することができません。, 神保 そしてJOCがエージェントのように一定のマージンを取った上で選手側に支払うということですね。北島康介選手のように外部のエージェントと契約している選手はどうなるのですか？, 小川 北島くんや陸上の室伏広治さんなどがそうですが、彼らは単独で行動しています。ただし、彼らのように、JOCの世話になることなくやっていけるのは、オリンピックの花形競技でメダルを獲っているごく一握りの選手です。, 宮台 JOCが広告エージェントのようなことをしているとは知りませんでした。選手の立場が強くなれば、自分で交渉することができるようになり、JOCの保護を必要としなくなる──このあたりは、芸能事務所に所属して、決まった給料をもらっていたタレントが、売れてくると独立する、というプロセスによく似ていますね。駆け出しのころは既に決まった金銭的ゲームの枠内で行動しなければいけないのが、立派になれば枠外で自由にゲームができるという。オリンピックが芸能と同じ商業的ゲームであることがわかります。, 日立、日立金属売却で選択と集中が完結…経営トップが変わっても「ブレない経営」の神髄, 楽天モバイル、ドコモら大幅値下げで窮地…「圏外」多発も深刻、与党へ必死のロビー活動, 3倍の差？ケンタッキーのチキンが“ガリガリになった”との噂を検証…驚きの結果と真相. この記事では、グローバル化の意味やグローバル化のメリット・デメリットなどを紹介しています。グローバル化という言葉は、いまや誰もが知っているくらい認知されてきています。グローバル化のメリットやデメリットを考慮した上で、今後のあり方を考えていきましょう。 ・シリーズ講座の受講を通じ、オリンピック・パラリンピックの歴史や文化、現代スポーツを取り巻く諸問題(商品価値、政治、ドーピング、スポンサーシップ)の知識を得ること。 ・選手・コーチの視点、各競技の特徴や見どころを知ること。 ・上記により多角的な視点を得て、世紀のスポーツの祭典を心から楽しむこと。 Copyright © Business Journal All Rights Reserved. オリンピックは開催国のスポーツ力を伸ばすだけではない。1964年の東京五輪が示したように、国全体の力を底上げするきっかけになる。来る2020年の東京五輪では、経済効果と観光産業の活性化、暮らしやすい環境づくりと世界で活躍するための英語力の向上が見込まれる。 オリンピックを開催するメリットに関して、世界中で懐疑的な見方が強まっている。ap通信が発表した2016年リオデジャネイロ五輪のコスト分析を見ると、五輪開催に慎重になるのは当然だ。ap通信のレポートによると、リオデジャネイロ五輪にかかった費 多くの企業が4年に1度の祭典をビジネスチャンスと捉え、世界的にブランド力を上げようとしているのです。, そこで、今回はオリンピックのマーケティングの現状と各社の取り組み、そして、今後の課題について紹介します。, オリンピックを始めとするさまざまなスポーツイベントや興行では、観戦客を集めたり、スポンサーを獲得したりするためにマーケティングが行われます。, 東京都や国が負担する金額も多額ですが、スポンサーからの収入やチケット売上などマーケティングが関わる収入も多いもの。, 従来のスポンサーを含むスポーツマーケティングは、広告によって成立しているパターンが主でした。, しかし、最近は、アクティベーションマーケティングと呼ばれる手法が増えてきています。, アクティベーションマーケティングとは、スポンサーとしての権利を最大限に活用したマーケティング活動のことです。, 従来のマークやCMを用いたマーケティングのほかに、スポンサーに与えられた権利を効果的に活用して、より効果的な宣伝を行おうというものです。, その中で、アクティベーションを積極的に行っているのが、航空会社の「ANA」と「JAL」です。, これらの企業は、「旅客航空輸送サービスカテゴリ」というジャンルでスポンサーになっています。, それぞれが独自のCMを放送し、さらには、アスリートとコラボしたりするなど積極的な動きを見せているのです。, このように、企業がスポンサーとしての権利を十分に活かして様々なマーケティング活動を行うことが、アクティベーションと呼ばれる手法です。, スポンサーアクティベーションのメリットとしては、その企業にピッタリのマーケティング活動ができるということが挙げられます。, 従来のスポンサーマーケティングでは、選手が着用するアイテムなどにロゴを入れるなどしてアピールすることしかできませんでした。, しかし、積極的な広報活動が可能になったことで、各企業が自分たちの商品やブランドを効果的に宣伝できるようになりました。, スポンサー企業は、自社のイメージアップや認知度を高めたりするなど、様々な目的でマーケティングを行います。, 特にオリンピックなどの世界大会は、自社ブランドを世界に広げるためにこれ以上ない機会であるといえます。, ここでは、実際にスポーツマーケティングを活用している企業の事例を見ていきましょう。, 綾瀬はるかさんのCMでお馴染みの「コカ・コーラ」は、オリンピックだけでなく、ワールドカップなど多くのスポーツイベントにスポンサーとして協賛してきました。, コカ・コーラボトリングが地域貢献、法人契約を目指し、国内の地域スポーツなどのスポンサーになっています。, アトランタ本社が主体的に国際オリンピック委員会や、国際サッカー連盟と契約。その権利を使用し、具体的な活動に結びつける活動をしています。, 日本コカ・コーラ社が主体となり、全国のアスリートを支援するほか、大会スポンサーとして活躍しているのです。, このように、世界、国内、地域というようにそれぞれの規模に合わせたマーケティング活動を実行していくのがコカ・コーラ社のスポーツマーケティングです。, 多くのオリンピックでは、クレジットカードの中でもVISAしか使えないことが多くなっていますが、東京オリンピックも例外ではありません。, それは、「オリンピック＝VISA」というイメージを作り出し、企業のイメージアップをはかるためです。, 現に、オリンピックのパートナーとなる前は、アメックスが国際的に使えるクレジットカードとして高い認知度を誇っていました。, しかし、VISAはオリンピックの1回目のパートナーとしての役割を終えてから、「国際的に使えるカードと言えばVISA」といわれるまでにイメージアップすることに成功したのです。, その結果、VISAカードはオリンピックで使える信頼できるカードとして、日本国内だけでなく世界的にみてもナンバーワンのシェアを誇るカードとなりました。, したがって、オリンピックという独自のブランドを使ったマーケティングも可能となっています。, どのスポーツイベントにもいえることですが、オリンピックは「スポーツを通した平和」を促す大会です。, この特殊なブランド力を、多くの企業が活用しようとするのは当然の流れであり、特に直近20年では、巨大の経済効果をもたらすようになりました。, 平和の象徴のオリンピックが、本格的に商業化していくきっかけになったのが、ロサンゼルスオリンピックです。, 東西冷戦の影響で、大会ボイコットが発生する緊迫した状況において、サマランチ氏がIOC会長に就任。, もともとアマチュアスポーツの祭典だったオリンピックが、プロアスリートの戦いの場になったことで、多くの話題を呼び、オリンピックの価値が高まったことで、色々な方面から注目を集めました。, ロサンゼルスオリンピックでは放送権のビジネス化や、商品化などビジネスとしての要素が取り入れられ、その結果、ロサンゼルスオリンピックは、黒字化を達成しました。, オリンピックに多くのスポンサーが協賛し、経済効果をもたらすイベントとして商業化されていることで、弊害も生まれています。, その1つが、大会そのものがアスリートのためではなくスポンサーやテレビ局のためのものになってきてしまっていることです。, その結果、スポーツ競技会としてでなく、見世物として認知されることも多くなっています。, 商業主義によって安定した運営ができて発展している一方で、オリンピックとしての本来の姿とは異なってきているということも忘れてはいけません。, 2020年に開かれるオリンピックでは、これらのバランスを上手く取り、より良い大会になることが期待されます。, 五輪に見るスポーツマーケティングの新潮流「アクティベーション」（GLOBIS 知見録）, スポンサーシップのアクティベーションとは？（SPORT SPORTSHIP Diccionario), 東京五輪チケット、カード決済「VISA」しか使えない大人の事情(Jcast ニュース）, HALF TIMEマガジンの編集部です。スポーツ業界の第一線で活躍する方のインタビュー記事や、スポーツビジネスに関する情報をお届けします。. 商業主義オリンピックの運営資金を賄うテレビ放映権ビジネス. オリンピック商業化が生み出した功罪「jocが広告代理店に」 【この記事のキーワード】 オリンピック , マル激 , 宮台真司 , 神保哲生 サマランチ氏死去五輪商業化、功罪相半ば剛腕、希代の野望家4月22日7時56分配信産経新聞 21年間に渡って会長として国際オリンピック委員会（IOC）に君臨したフアン・アントニオ・サマランチ氏が21日 … 2020年に開催予定だった東京2020オリンピック・パラリンピックは、新型コロナウイルスの世界的パンデミックを受け、1年延期して開催が決定しました。世界中から人が集まる一大イベントであり、その開催が日本にもたらす経済効果は30兆円を超えるともいわれていました。 2020年の東京オリンピックの開催に向け期待が高まるとともに、その準備に向けての競技施設の建設やインフラ整備などによる経済効果も注目されています。 今回は、東京オリンピックの経済効果、そしてどんなメリットやデメリットがあるのかを具体例をあげてご紹介します。 もはや冬季オリンピックには環境破壊が付物となってしまった感がある。長野オリンピックも例外ではない。 長野オリンピックが引き起こした自然破壊としては次のようなものが挙げられる。 競技会場の建設による自然破壊（飯綱高原、白馬村ジャンプ台、八方尾根等）、オリンピック関連道路の建設による自然破壊（志賀高原、飯綱高原等）、高速道路、新幹線などの建設に伴うリゾート乱開発など。 小川 勝［スポーツライター］『オリンピックと商業主義』（集英社）神保 今回のテーマはオリンピックです。東京オリンピック開催が決まり、盛り上がっているときに、あまりネガティブな話はしたくはないという気持ちはあります。しかし、オリンピックを見ていて、それぞれの競技に感動する一方で気になってしまうのが、メダルが期待された選手たちが負けたときに発する「すいません」の一言です。なぜ、「悔しい」とか、「やるだけやったので満足です」のようなアスリートらしいさわやかな言葉ではなく、「すいません」なのか。多額のお金を掛けて、アスリート自身の気持ちがどうこうよりも、企業やサポートスタッフなど大勢の人を巻き込んで臨んだのに、皆さんが満足する結果を出せなくてすみません、という気持ちが先に立っているような印象を受ける。元々アマチュアスポーツの祭典だったオリンピックが、あまりにも大きなお金が動くようになった結果、なんのためのスポーツでなんのためのオリンピックなのかがわからなくなっているところはないか。そして、あまりにも大きなお金が入ってきた結果、ドーピングをしてでも勝とうとする人や、体に過度な負担を掛けたり、怪我を押してまで、無理矢理競技を続けなければならなくなってしまっている選手まで出てきているのではないか。そういうことも含め、今日はオリンピックを迎えるにあたり、われわれは「ただ感動していればいいのか」をあえて問うてみたいと思います。, 宮台 ナショナリズムからコマーシャリズムへ──あるいはナショナリズムを利用したコマーシャリズムへ──という変化が重要です。第二次大戦の時代は1940年のベルリンオリンピック、1944年の「幻の東京オリンピック」など、枢軸国が国威発揚のためにオリンピックを利用しました。博覧会からオリンピックへと「政治の祭り」が展開していった果てのことです。やがてそういうナショナリズムの時代ではなくなりましたが、今度はコマーシャリズムが利用可能な、リソースとしてのナショナリズムが重要になってきました。そこでの商業的ナショナリズムが、政治的ナショナリズムと同じなのかは微妙です。日本のようにオリンピックやワールドカップのような祭りのときだけ盛り上がるのは、たとえ商業的であれ、祭りに必要な共通前提としての〈我々意識〉を、調達する機能を果たします。, 宮台 そう。誰もが参加できる祭りという意味で〈文脈を無関連化する機能〉があります。あの瞬間だけ〈擬似的なナショナリズム〉が生まれて、終わったらすぐに忘れる。そういう日本人は多いはずです。, 神保 僕が思うのは、スポンサーもつかず、自力だけで続けているようなマイナースポーツの選手たちは、負けても開口一番「すみません」とは言わないのではないか、ということなんです。オリンピックに出ているだけでも十分にすごいことなのに、銀メダルしか取れなくて謝っている選手を見ると、どうしても「誰のためのスポーツ、誰のためのオリンピックなのか」といった疑問を感じてしまいます。もしかすると、資金面で支えてくれたスポンサーに対して謝っているように聞こえてしまい、少し気の毒にさえ思えてきます。, 今回のゲストはオリンピック事情に詳しいスポーツライターの小川勝さんです。小川さんはスポーツニッポンの記者としてオリンピックを担当され、2012年に『オリンピックと商業主義』という本を書かれています。小川さんは”謝罪する選手たち”をどうご覧になっていますか？, 小川 神保さんのおっしゃる通りだと思います。選手はオリンピックで目標を達成できないと「すみません」と言う。メダルを争うくらいの競技になると、最近はなんらかの形で企業からの支援を受けている選手が多い。ですから、企業から受けている支援に対する「すみません」もあるでしょう。, あまり知られていませんが、マイナースポーツでもメダルを争うレベルの選手になると、JOCから強化費をもらいます。金メダルを争う可能性のある選手となれば、年間240万円くらい。銀メダル、銅メダルというメダルであっても100万円くらい出ます。加えて、それぞれの競技連盟から、さらにカテゴリーに応じて強化費が出る。競技によりますが、メダルを目指すトップレベルのカテゴリーの選手であれば、月10万円くらいは出ます。つまり、メダルを獲得するレベルの選手は、JOCと競技連盟の強化費だけで年間350～360万円出るということになる。, これは大学生でも高校生でも、競技のレベルがトップクラスであれば同じです。そういったスポンサー、所属企業、JOC、所属競技団体などからもらっているスポンサー料や強化費があるから、競技に専念できることを選手たちもわかっています。つまり「メダル候補だから、その金額をもらっていた」「それにもかかわらず結果が出せなかった」ということで、「すみません」という言葉が出てしまうのではないかと思います。, 神保 CMに出たり、ウエアを着たりすることで得られるスポンサー収入についてはいかがでしょうか。, 小川 一般にはあまり知られていないことですが、例えばテレビCMの場合は、JOCが「がんばれ!ニッポン! スポーツビジネスの成功によって拡がるファン層 最近、日本でもスポーツビジネスに対する注目度が高まっています。しかし、スポーツがビジネスコンテンツとして注目されるようになったのは、ごく最近のことです。スポーツのビジネス化を促したひとつの契機に放映権料の高騰がありました。 オリンピックの革命児、ユベロスはオリンピックの商業主義を批判する声にこう答えたという。 「ロサンゼルス方式が悪いのではないよ。 ロサンゼルスの方法を表面だけまねした人たちが、 オリンピックの姿を変えてしまったんだ」 jnews会員配信日 2013/9/14 オリンピックは4年に1回開催される、スポーツの世界的な祭典だが、その運営が商業主義になっていることは、各所で指摘されている。 ※新型コロナウイルスの感染拡大を受け、東京オリンピック（五輪）・パラリンピックは1年延期され、開会式は2021年7月23日（金）、閉会式は2021年8月8日（日）となりました。オリンピック開催による日本への経済効果は、東京でのオリンピック・パラリンピック開催が決定した2013年か … ①「オリンピックの商業化の功罪」（指定字数なし・解答例は1000字以内） 日本体育大学スポーツマネジメント学部スポーツマネジメント学科2019(平成31)年度ao入試60分改題 ②「オリンピックレガシー」（800字以内） 順天堂大学 スポーツ健康科学部 2017 年推薦入学試験.
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